年貨節剛過，新一輪女王節品牌大戰也已提上日程。

一份由天貓消費電子行業發布的“女性新勢力”調查顯示，女性在關注護膚品時有以下特點：一，講究產品的專業細分功能；二，提效、省時省力。

華熙生物以透明質酸發酵技術的基礎上，以高通量篩選技術進行菌種篩選，借助精細動態調控技術，生產出一系列可用于化妝品行業的安全高效的生物活性原料。

基于此，對于護膚品市場來說，功效型護膚產品已逐漸成為主流，越來越多的品牌將研發生產的重點也都放在了產品功效的提升上。在爭奪生意頭彩的三月，想要在各大品牌鼓吹成分的大環境下闖出一番天地，“成分”和“吸收”，二者缺一不可。

而在2月24日薇婭直播中國，5秒售罄的BM肌活微電流眼霜，用百萬銷量力證消費者對強功效類產品的剛需。

華熙生物微生物發酵平臺賦能 開辟功效護膚行業新藍海

化妝品行業迎來全新機遇，也反向促進了上游原料端的不斷創新升級。原料創新也逐漸成為化妝品行業創新發展的底層邏輯，在推動品牌塑造和價值升級上有著不可替代的作用。

華熙生物在透明質酸發酵技術的基礎上，以高通量篩選技術進行菌種篩選，生產出一系列可用于化妝品行業的安全高效的生物活性原料，如γ-氨基丁酸（Gabacare^TMBL98T，下文稱GABA）、糙米發酵液（Bioyouth^TM-Brice）、依克多因（熙安顏^TM）、麥角硫因（Bioyouth^TM-EGT）等。作為華熙生物旗下功效型護膚品牌的BM肌活，致力將這種得天獨厚的原料優勢最大化。

以專利成分GABA為主要成分的BM肌活微電流眼霜，從上市之初便成為口碑與實力齊飛的王炸單品。通過益生菌發酵產生的GABA，擁有天然的抗衰因子，能抑制神經元過度激動，在促進透明質酸、膠原蛋白及彈性蛋白合成上都有十分亮眼的效果。GABA在使用時會產生氯離子流動，涂抹肌膚時會產生微電流感，這也成就了眼霜的最大賣點。

突破功效型產品天花板 BM肌活靠“生物促滲”突圍

針對成分吸收方面的研究，市面上常見的促滲方法主要是物理促滲和化學促滲兩大類。傳統的物理促滲例如離子導入、超聲波導入、微針導入等，以及利用表面活性劑、乙醇等的化學促滲，都會對皮膚組織進行化學或物理干擾，在某些情況下還會造成皮膚屏障功能受損、甚至皮膚過敏等不良反應。

著眼于此，BM肌活依托華熙生物先進的生物發酵平臺，以華熙上百種規格中獨特鏈長的專供專利玻尿酸為核心成分，研發出BM肌活品牌特有的T-HA技術（Tarvehicle^TM），并將其運用于旗下明星肌底液系列以及眼霜、糙米水等人氣單品之中。這種促滲技術可以在不破壞肌膚屏障的基礎上，促進有效成分滲透到達肌膚深層，溫和釋放有效成分，幫助肌膚有效吸收，真正發揮其成分功效，真正做到所見即所得。

女王節“開戰”在即 “直播一姐”薇婭助力產品口碑升級

在護膚品投靠直播的大環境下，品牌旗下的多款產品也得到了“直播女王”薇婭的青睞，在2月24日的直播中，微電流眼霜更是實現了5s售罄、銷售百萬的傲人業績。

當然這款眼霜的火爆，除了前面提到的專利GABA帶來的顯著去皺功效以及產品獨特的使用感之外，還添加了高濃度緩釋視黃醇和咖啡因。0.5%的視黃醇復合物，在緩釋科技的作用下，讓作用于眼周肌膚的高濃度有效成分緩慢釋放，達到溫和有效的抗皺功效。同時這種緩釋科技可以確保視黃醇活性，是早晚都可以使用的含視黃醇的眼部產品。

0.5%的咖啡因也是很多大牌眼霜的愛用成分，可通過促進眼部微循環來達到減輕水腫的功效。

自帶的低溫鋅合金按摩頭，不僅局限于在眼周使用，法令紋、抬頭紋等部位也同樣適用，哪里有紋點哪里，是一支可以兼顧到多方面護理訴求的具有極優性價比的護膚產品。

在此基礎上，搭配同系列的眼部肌底液一起使用，功效將得到加成。BM肌活視黃醇眼部肌底液除了添加有緩釋視黃醇復合物和咖啡提取物之外，還添加了主打提亮的成分0.5%煙酰胺，可以對長期睡眠不足星人的眼周肌膚有不錯的提亮效果。

新消費市場環境下，內核功效性和外在內容營銷愈發成為風口下的重要增長要素。品牌需要在不斷洞察消費者護膚需求的基礎上，針對性溝通功效與成分，注重產品干貨的輸出，發力內容營銷，從而影響消費決策提高轉化。未來，BM肌活將繼續借力新電商玩法，不斷拓寬內容營銷渠道，在“為消費者提供安全有效皮膚解決方案”上不斷深耕。

關于華熙生物：

華熙生物（688363）是一家全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，主要聚焦于有助于人類健康的功能糖類和氨基酸類物質，公司是目前世界最大的透明質酸原料供應商，是集研發、生產和銷售于一體的透明質酸全產業鏈平臺公司，微生物發酵生產透明質酸技術處于全球領先。 

關于BM肌活：

BM肌活作為華熙生物子品牌，致力于優化透皮吸收，為用戶提供更高效的護膚解決方案。