10個月帶動行業增長240%

一年的時間能否創造一個新品類，并快速成長出一個新品牌?從產品上線到占領品類50%以上的份額，帶動行業飛速增長240%，被評為天貓最佳新銳品牌，PINKTOP繽兔僅僅用了10個月時間。

2020年10月31日晚，繽兔隨母公司瑞德設計在杭州迷鄧花園，舉辦了一場美輪美奐的年度發布會。會上繽兔匯報品牌成立一周年成績，并全球首發與韓國潮流IP「RiCO」聯名的雙11限量定制美妝冰箱。

繽兔×RiCO雙11聯名HAPPY MORNING系列美妝冰箱

這臺聯名款美妝冰箱也在2020年ADM展線下展出，繽兔圓潤可愛的造型和RiCO標志性的笑臉，現場吸引了眾多年輕女孩拍照體驗。

PINKTOP繽兔攜新品美妝冰箱在ADM展出引圍觀

品類破局者 重新定義行業標準

把護膚品放進冰箱保存不是繽兔開創的，但是專門為護膚品保存設計“美妝冰箱”國內它應該是第一個。傳統的冰箱因為溫度過低、體積大、噪音大、局部過冷等原因并不合適儲存護膚品，繽兔覺得品類需要重新洗牌，行業標準需要全新定義。繽兔團隊歷時769個夜晚，研究了市面上幾十種化妝品的保存條件后，調研走訪近千個深度護膚用戶的護膚品冷藏痛點，最終確定了全新的品類名「美妝冰箱」以及三大核心功能點：

恒溫10攝氏度+：智能恒溫 精準控溫，專為護膚品最佳儲存而設計。

風冷干燥：360度專利干燥技術，不結霜不返水珠，讓護膚品的成分更有效、更持久。

入眠級靜音：運行聲音20dB，臥室桌面級美妝冰箱的必備條件。

如今各大流量平臺對該品類關鍵詞的搜索熱度，已經從「化妝品冰箱」向「美妝冰箱」轉移，一些新入局品牌也都沿用了這三大產品功能。清晰的產品定位，讓上線5個月的繽兔迅速完成美妝冰箱品類登頂，9個月超過2019年全年類目總銷售，10個月帶動了行業整體增長240%，貢獻了品類將近 50%的銷售額，店鋪粉絲破100w+。

品牌自帶CP感 和優秀的伙伴走在一起

2019年繽兔品牌發布會之際，便啟動了繽兔品牌CP聯盟。不到一年的時間里，陸陸續續鏈接了近50家與繽兔品牌理念契合的品牌好友，和雙方的粉絲一起共創內容。

繽兔還鏈接了美圖秀秀、西五街，以及新氧醫美等美妝垂直社區，通過鏈接優秀平臺、用戶、博主這三方，共同制造了多個優質話題。

PINKTOP繽兔的品牌CP

除了線上的品牌聯合，繽兔也入駐了潮流美妝集合店- HARMAY話梅，與新生燕窩品牌小仙燉出了專門為口服美容產品存儲設計的定制美妝冰箱，多元的渠道嘗試讓繽兔品牌充滿活力和新鮮感。

牽手潮玩IP「RiCO」 雙11限量首發聯名美妝冰箱

今年雙11國內頂尖潮流IP孵化公司尋找獨角獸(Finding Unicorn)聯合繽兔推出了「RiCO」聯名款美妝冰箱。全球限量首發500臺，11月1日零點PINKTOP繽兔天貓旗艦店獨家發售。

「RiCO」藝術家本人全球擁有近百萬忠實粉絲，這款聯名的HAPPY MORNING系列美妝冰箱由藝術家RiCO特別創作外觀和10款RiCO新品美妝冰箱貼。融合追求品質與美的精致少女生活日常，完美滿足顏控主義。

強大產品力推動 繽兔未來可期

繽兔作為一個新品牌能快速獲得市場認可，這背后的強大推手來自國內設計公司領頭羊“瑞德設計”。瑞德設計是以產品、空間、品牌為核心的綜合商業創新設計集團，在產品設計領域與方太廚電戰略協同創新設計已達 26 年之久，方太具有開創性創新的產品設計都出自瑞德設計之手，瑞德設計于 2014 年掛牌新三板，是國家級工業設計中心。

相信有了瑞德設計強大的產品力支持和繽兔對用戶的深入洞察，在越來越專業化、細分化的美妝領域，繽兔會走的更遠。