2020開年以來,上至設計創意、下至門店分銷,全球時尚行業都面臨著自2008金融危機以來的最大挑戰。而伴隨著九月全球多地疫情控制狀況的好轉,線下時裝周終于在缺席了半年后回歸。

9月,由天貓國潮領銜舉行的TmallChinaCool天貓全球時裝周,在國內疫情穩定的利好支持下,集結紐約、米蘭、倫敦、巴黎4大時裝周全球秀場,匯聚海內外知名品牌,為全球時尚產業注入來自中國的創新潮流能量。

官方合作全球時裝周 大牌云集成就年度大事件

作為本屆紐約時裝周官方獨家合作的直播伙伴,Tmall China Cool自9月22日起,將時尚前沿的線下大秀搬到線上,讓來自全球的觀眾都可以通過手機淘寶/天貓搜索“TmallChinaCool”觀看紐約、米蘭、巴黎、倫敦時裝周官方日程大牌秀場,共同見證后疫情時期時尚界的年度大事件,在線欣賞當季最新潮的創意設計。

同時,來自國際四大時裝周官方日程的品牌Alice & Oliva、Theory,Burberry,Tod's、Marni,Chloé等全球四大時裝周官方日程品牌,也紛紛以直播、視頻、lookbook發布、限量款首發等多種形式,首次在天貓平臺呈現品牌大秀。

值得一提的是,今年的Tmall China Cool首度與天貓奢品品牌合作,吸引到HUGOBOSS、Emporio Armani、Dunhill三大品牌深度參與。在今年9月天貓奢品迎來3周年之際,已有超過190家全球奢侈品品牌入駐天貓奢品的Luxury Pavilion平臺,平臺已累積超過100萬粉絲。經過3年運營沉淀,天貓奢品通過商品力、品牌力、運營力、人群力和服務力這5大能力賦能奢侈品牌,讓天貓旗艦店逐漸成為品牌的“第二官網”。

足不出戶接入全球秀場 革新時尚大秀新模式

一直以來,巴黎、紐約、倫敦、米蘭四大時裝周往往被認為是專屬于時尚圈內人的活動,普通大眾面對著線下大秀的高門檻也只能望而卻步。而此次Tmall China Cool以線上直播的形式呈現,用全新的模式打破了地域以及小眾限定的限制,打造一場全民狂歡的時尚盛事。

另一方面,除地域因素外,本次Tmall China Cool還跳出傳統時裝周專注季節主題的禁錮,在前瞻2021年春夏潮流的同時,引入眾多大牌的秋冬系列同步展示,可以觀眾可以在足不出戶接入全球秀場的同時,于直播間邊看邊買大秀同款。

此外,城市即秀場(The Shows in the Cities)也是本屆Tmall China Cool 的特色亮點。天貓聯合SuperELLE創造的花樣“第二秀場”,讓時裝秀從時尚伸展臺來到街頭巷尾,例如,報喜鳥與PRONOUNCE的合作系列,就選擇讓劇場化身成為展示設計師作品的潮流空間,令人眼前一亮。

馬來西亞獨立設計師品牌motoguo與樂樂茶的跨界聯名,將“制茶樂園”打造成為了“時尚T臺”,也成為新晉的熱門話題。

設計師以“豆乳茶”作為設計靈感,帶來潮酷且極具個性創意設計,截止到9月29日,微博話題 #臟臟厚豆乳奶茶裙# 也收獲了超過4000萬閱讀量,創造2.2萬話題討論。

國潮席卷國際舞臺 中國品牌破局2020

四大時裝周的高門檻在過去不僅面向普通大眾,對于部分中國老牌的服裝企業來說,也從品牌定位到設計風格等方面無法匹配。而此次疫情,讓已加速經濟恢復及生產的中國企業獲得了相較于歐美品牌的絕好機會,可以盡情在國際舞臺展示國潮所爆發出的驚人能量

特別是報喜鳥與國內先鋒設計師品牌 PRONOUNCE推出的聯名系列,通過重構"喜"字+無限符號"∞",打破了大眾對于報喜鳥本身偏向傳統商務風格設計的固有印象,以個性化、年輕化的著裝風尚,為品牌帶來潮流革新升級,成為傳統男裝品牌潮流化轉型的優秀范本。

與此同時,以森馬集團旗下的BALABALA 與MiniBalabala兩大品牌為代表的童裝新勢力,在本屆Tmall China Cool也閃亮登場。

BALABALA與中國木活字印刷術國家級傳承人王超輝合作,以“活字印刷”為設計工具,通過解構的設計手法,用《千字文》、《三字經》這些國學經典作為載體進行打破與重組,為充滿活力的童裝賦予傳統元素,演繹獨具特色的新潮流。而嬰童裝品牌MiniBalabala則跨界合作藝術家ToyoyaLi,融合當代潮流,以復古的8bit像素游戲風為設計靈感,憑借國潮元素牢牢把握新世代的脈絡,展現出中國品牌在2020年疫情之后,面向未來轉型的破局之道。

在2019年,天貓將24小時的中國日,擴大升級為更年輕、更有態度、更凸顯中國文化能量的“China Cool”,并聯手三大國際時裝周,由天貓帶領9大中國服飾品牌登上時裝周舞臺。目的就是要正式把“中國時尚”變成一種潮流、一種趨勢、一種始終不斷向前的新銳態度,通過打造一個覆蓋3億人群的超級IP,借助信息技術和品牌的力量,更好地推動具有地域性的時裝周全球化。

而在一年后,值此疫情困頓之際,Tmall China Cool打造的平臺,吸引了海內外時尚勢力的極大關注,并在天貓的賦能支持下,以創變革新打造自己的破局之道,積極抓住機會走出各自的困境,從而讓這場時尚嘉年華,作為本年度最重要的時尚大事件之一被記錄在2020年的時間線中。可以預見,Tmall China Cool也將在未來繼續承擔連結國潮與世界的重要舞臺,助力中國時尚能量發光發熱。