取消、延期、云直播……是2020年開年來各時裝周的常見關鍵詞,在新冠病毒疫情的影響下,從2020米蘭、巴黎秋冬時裝周多個大牌的退場,到2020秋冬東京、首爾時裝周的直接取消,交流、展出活動的受限,時裝消費市場的萎縮,讓整個時尚圈都籠罩在陰霾之中。

在此背景下,2020年9月,作為紐約時裝周中國區官方獨家直播平臺,延續TmallChinaCool這一時尚能量場,在疫情之下以時尚賦能品牌,集結紐約,米蘭,倫敦,巴黎4大時裝周全球秀場,以“LIGHT UP 2020!”為主題,用時尚能量點亮2020年,為全球時尚產業注入一劑強心針。

天貓官方合作全球頂級大秀 在寒冬中帶來復蘇生機

實際上,新冠疫情已讓原本就競爭異常激烈的服裝產業雪上加霜。據工信部在8月份公布的數據顯示,今年上半年全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額同比下降19.6%。有專家預計,今年國內服裝行業整體至少減少4000億元營收,整體市場規模縮水15%,大多數服裝品牌都面臨風險。

而伴隨著尚無法得到有效控制的疫情影響,成熟度相對較高的海外市場損失更為慘重,國際研究和咨詢公司Global Data的研究報告就指出,2020年全球服裝市場損失總額高達2970億美元。

值此寒冬之際,天貓國潮在國內疫情穩定的利好支持下,主動在劇變的全球市場中抓住機遇,在過往與紐約時裝周的成功合作基礎上,與全球時裝周建立深度合作,從過去的“國潮出海”進化到“全球秀場,天貓呈現”。天貓國潮作為本屆紐約時裝周官方獨家合作的直播伙伴,9月22日起,可以通過手機淘寶/天貓搜索“TmallChinaCool”觀看紐約、米蘭、巴黎、倫敦時裝周官方日程大牌秀場,在為國內外時尚品牌的復蘇亮相打造最受關注舞臺的同時,也讓消費者可以足不出戶,重新接軌全球時尚潮流最前線。

平臺能量集中爆發 大牌齊聚助力國內國際經濟雙循環

實際上,今年的TmallChinaCool也是首度與天貓奢品平臺共同參與。在9月即迎來運營三周年的天貓奢品,通過商品力、品牌力、運營力、人群力和服務力這5大能力賦能奢侈品牌,讓天貓旗艦店逐漸成為品牌的“第二官網”。目前,天貓奢品Luxury Pavilion平臺已有超過190家全球奢侈品品牌入駐,積累超過100萬粉絲。

在與全球時裝周的合作帶動下,沉寂已久的行業市場也迎來在天貓平臺的集中爆發,包括dunhill、HUGO BOSS、EMPORIO ARMANI在內的國際奢品大牌作為各大時裝周的常客,也積極與TmallChinaCool深入聯動。同時,還有Alice & Oliva、Theory、Burberry、Chloé、Tod's、Marni等全球四大時裝周官方日程品牌,將紛紛以直播等多種形式,首次在天貓平臺呈現品牌大秀,希望借助這一中國頭部平臺的能量加速品牌本土化,進一步深入挖潛中國市場,賦予品牌發展更多增長點。

值得一提的是,作為天貓國潮的拿手好戲,中國傳統企業的潮流轉型,也同樣成為本次TmallChinaCool的主旋律之一,報喜鳥作為國內老牌的大型服裝企業,將通過與國內先鋒設計師品牌PRONOUNCE對傳統符號的跨界演繹,成為本季品牌煥新的最佳代表。此外,還有童裝BALABALA和嬰童線品牌MINIBALA,也將共同加入本屆TmallChinaCool,為這場時尚盛典賦予更豐富、更多元化的類型元素。

與此同時,這些品牌的加入,都將跳出傳統時裝周專注季節主題的限制,除了未來最新的春夏趨勢外,也同樣側重即將到來的秋冬系列,并將以艦長帶品類的模式,讓設計理念趨勢與實際產出相結合,有效落地到品牌的銷售轉化,回應消費者對應季產品的購買需求,打造男裝、童裝、獨立設計師以及奢品大牌的秋冬時尚前戰。從而讓大眾可以在過往偏小眾、更具前瞻性的時尚大秀中,選購更多應季的心儀好物,并助力各品牌為即將到來的雙11預熱蓄水,積累更多關注。

延續標志性品牌國潮化之路 革新跨界合作更多可能

為了持續吸引新一代消費群體的關注,助力品牌展示多面的創意時尚形象,本屆TmallChinaCool還將秀場從伸展臺擴大到城市的每個角落,融入到普通大眾的日常生活場景中,為設計師的作品提供更豐富、靈活、自由的表達空間。

據了解,馬來西亞獨立設計師品牌motoguo與樂樂茶的跨界聯名,就將把秀場的舞臺搬到大街小巷隨處可見的奶茶店中。作為當下新式茶飲領軍者,樂樂茶過往以腦洞大開的花樣聯名屢屢刷屏,頗受追求個性化、趣味性的Z世代與千禧一代喜愛,這些年輕消費者也大多同樣是設計理念不受限制、設計風格天馬行空的小眾時尚品牌擁躉。當每次新動作都廣受關注的茶飲品牌與風格獨樹一幟的時尚品牌跨行業碰撞,雙方也將在賦能彼此的同時在新生代消費市場收獲更多歡迎與好感,打造互利共贏的跨界合作革新典范。

從18年的老干媽,到19年的大寶,再到2020年的樂樂茶,當跨界合作已經從早期的營銷噱頭轉變為一種恰當而有效的時尚手段時,天貓仍通過不斷與時下流行的IP品牌合作,承接每年出新的品牌跨界大旗,創造出更豐富有趣的話題故事,持續夯實自己標志性的品牌國潮化之路。

“危”與“機”總是同生并存,在國際時尚行業劇變的關口,TmallChinaCool攜手全球時裝周,匯聚中國時尚能量,以革新破局后疫情時代,也為在寒冬中的時尚產業帶來一抹復蘇生機,推動“國潮”繼續席卷全球成為“世界潮”。