2020年一場疫情，加速和催生了線上新型消費方式的不斷涌現，“直播帶貨”的風潮席卷全網。在這個“人人皆直播，萬物皆可播”的盛景之下，直播帶貨已不再是網紅明星們的專屬，周大生等珠寶品牌紛紛強勢入局。

周大生創新消費模式，直播不止帶貨

近日來，周大生董事長周宗文兩度親臨直播間，嘗試直播帶貨，帶動終端門店銷售數百萬元。此外，周大生持續與李佳琦、微婭、烈兒寶貝等頭部主播，聯合Angelababy、佟大為、張韶涵等明星直播帶貨，內部孵化直播團隊，打造“網紅+直播+店鋪+分享獎勵”的營銷模式。

6月21日父親節，周大生與快手帶貨一哥“辛巴”，攜手明星佟大為一同開啟了一場珠寶專場直播。直播單場銷售額創下珠寶行業直播新記錄，高達4.8億。7月18日，周大生攜手形象代言人Angelababy抖音直播帶貨，周大生Shining girl系列單品，被網友迅速秒光，異常火爆，全場收獲了2605萬人次圍觀。8月19日，周大生特邀明星張韶涵聯合薇婭一同為“周大生七夕心意禮”帶貨，上線的三款周大生18K金鉆石項鏈，秒空13000件，瞬間引爆線下4000多家門店七夕同款熱賣。

從線上引流導入線下消費，持續的吸引同類用戶，真正降低營銷成本，完成互聯網閉環。實際上，帶貨不是直播營銷的唯一目的，將品牌內容創作和直播相結合，目的是長期持續高效地觸達目標用戶群體。從周大生一系列的營銷運作上，我們能看見直播不只是帶貨，而是在品牌營銷模式上的又一輪創新。據悉周大生已經同步開始線下門店直播，并且創造一些很有意思的直播創新。

以“直播帶貨”為突破口帶動線下消費

CEO直播的價值并不只是賣貨，一方面企業高層直播出鏡對內能穩定軍心，起到帶頭作用，另一方面則是其擁抱數字化的決心，對外向行業所釋放出的積極信號。

周大生董事長周宗文表示，經過這場疫情，公司會更認真地把線上銷售作為長遠的戰略去考慮和重視。公司在數字化營銷系統的建立、電商業務運營都積累了一定的經驗，未來數字化營銷轉型也會加速。

直播是繼圖文、短視頻之后的新營銷載體，不僅僅用于帶貨營銷。可以預見，“直播帶貨+”已進入下半場，直播帶品牌，不是追求這種直播要快速賣多少貨，而是為了實現品牌曝光和推廣。通過長期的營銷活動，在消費者心中建立起品牌影響力，長期影響消費者的消費決策。

喧囂之后，無論是電商直播，還是品牌營銷，最終只有真正回歸到商業本質，以用戶為中心，打造屬于自己的品牌形象，為用戶創造價值，才能實現價值轉化和企業品牌力。

順應網絡化、數字化、智能化的趨勢，周大生利用“直播帶貨”等方式，不僅能激活線下門店消費，還能化危為機，實現品牌轉型升級。未來，周大生將注重并加強線下門店直播，把直播做成常態化、標配化，將傳統的營銷打法融入直播，從而帶來更長期的品牌效應，推動線上新型消費發展，實現線上線下相融合，以“直播帶貨”為突破口帶動更多消費。