5月11日,以“獵愛絕色”為主題的TOM FORD天貓超級品牌日正式拉開大幕。此次TOM FORD天貓超級品牌日開啟全新營銷玩法,聯動朱一龍、孟美岐等8大巨星發聲助力,以及智族GQ、百大KOL全網深度種草。話題推動下,微博社交熱議值破2億,吸引近600萬網友圍觀,助力TOM FORD香水銷量同比增長1000%,眼影同比增長160%,活動當天高端香水和高端眼影均登頂相關品類NO.1。

TOM FORD是美國服裝設計師Tom Ford自創的同名品牌,旗下美妝產品因性感和神秘深受年輕女性青睞。不管是2014年推出的展現摩登女性多樣個性且易于攜帶的Boys&Girls系列唇膏,還是一盤打造不同妝容風格的四色眼影盤,再到此次呼應情人節氣氛的全新私人調香系列荊刺玫瑰香水和粉色特別包裝唇膏,基于對市場的精準嗅覺和把控,TOM FORD幾乎每一個爆款產品都與時下的潮流及消費趨勢緊密結合。

集結全明星陣容,TOM FORD詮釋高端奢華之感

在此次天貓超級品牌日上,TOM FORD以全明星陣容豪華出擊,朱一龍、孟美岐、景甜、張鈞甯、李云迪、劉昊然、陳漫、李佳琦等8大巨星在線打call,短時間內在社交網絡掀起巨大品牌聲量。同時,孟美岐和李云迪空降李佳琦直播間,與粉絲“面對面”推薦TOM FORD全新產品并進行現場試用,吸引超千萬粉絲在線狂歡,引爆全網美妝奢品熱潮。

此外,TOM FORD還與智族GQ聯手打造主題時尚大片,由TOM FORD品牌彩妝形象大使張鈞甯、品牌香氛形象大使景甜、品牌摯友孟美岐傾情演繹,詮釋TOM FORD獵愛絕色,深入觸達粉絲心智,其背后的美妝哲學也再次突破圈層。

全明星陣容在線打call,使得TOM FORD明星摯愛單品的品牌形象更加深入人心。而通過天貓超級品牌日,更多消費者也得以近距離感受TOM FORD“明星規格”般奢華性感的美妝世界。

深度運營品牌用戶,TOM FORD專注美妝奢品細分市場

在通過大牌明星站臺迅速抓住大眾眼球同時,TOM FORD更是開啟了品牌用戶深度運營的新階段,進一步挖掘用戶價值。此次天貓超級品牌日上,TOM FORD首次上線彩妝大師班,詳細解讀品牌彩妝、香水的“正規使用教程”,為品牌用戶提供選購和使用的全鏈路服務,極大地增強了用戶粘性,引領高奢彩妝、香水新趨勢。而TOM FORD同步啟動全平臺360°會員招募,招募總量突破全年90000人的目標,也加速了普通用戶向深度用戶的轉變。

一直以來專注于美妝奢品細分市場的TOM FORD,在天貓超級品牌日上還聚集百大KOL在全網360°深度種草,全方面展示TOM FORD美妝及香氛產品的獨特優勢,滿足不同圈層用戶對美的多樣化需求。可以看到,#TOM FORD獵愛絕色#的微博話題閱讀量近2億,吸引超150萬網友關注,通過裂變式的用戶口碑,TOM FORD突破在細分市場上的優勢卡位。

此次天貓超級品牌日,TOM FORD在大牌明星強勢引流的基礎上,面向細分市場強化用戶的深度運營,不斷向營銷鏈路的后端發力,進一步加強與消費者之間的聯系,為消費者提供全方位的高端奢華體驗。這也與天貓超級品牌日全新的戰略不謀而合,通過全新升級的品牌營銷,將品牌真正帶入消費者的心智,實現品牌價值的最大化。

值得一提的是,在同期舉行的第二屆“天貓超級ONE——2020中國品牌數字化創新獎”典禮上,憑借過往的數字創新力表現,TOM FORD還斬獲了“數字化超級創意獎”。可見TOM FORD也在不斷尋求數字化營銷創變上的持續突破,此次聯手天貓超級品牌日只是一個全新開端。未來,隨著與天貓超級品牌日合作的不斷深化,TOM FORD在品牌價值邊界的持續探索也令人期待。