作為高端紙品市場領軍者,Tempo得寶一直堅持著高端精致的品牌調性,致力于帶給消費者精致生活體驗。抓住金秋十月這一旅游旺季營銷節點,Tempo得寶借力秋季出游場景,以「精致出游,紙在Tempo」為主題,攜手天貓超市,打造TA精致出游必備好物。在滿足消費群體個性化需求的同時,推動紙品消費的新升級。

將精致進行到底,引領都市出行新風尚

忙碌于工作的都市女性,不僅希望能在日常生活中保持精致。同時,也希望在享受自由、隨心所欲的旅行同時能以精致的面貌應對旅途中的小美好,無拘束地享受一趟品質之旅。

針對這一洞察,Tempo得寶在本次與貓超的聯合活動中將時尚精致、小巧便攜的Tempo Mini系列和潔面棉柔巾作為主推款,立足“精致出游,紙在Tempo”這一營銷核心,結合旅行場景針對主推款開發出獨特的產品創意玩法,圍繞產品打造精致出行攻略。從使用場景上賦予產品更多的時尚屬性,滿足消費者日常紙品使用需求的同時,使 “時刻保持精致狀態”的內心渴望也得到滿足!

多維度差異化營銷,制勝品牌傳播新高度

玩轉產品內容化營銷,全網共創精致旅行周;Tempo得寶聯合年輕時尚的短視頻社區抖音,與多個達人共同發起原創手指舞挑戰,向消費者傳遞Tempo得寶精致出游必備好物的屬性。同時有效刺激用戶自傳播,滿足受眾個性化及社交形象展示需求,掀起精致出游新浪潮。有效擴大營銷半徑,形成超高人氣的流量收割。傳播總曝光超過437.3萬次,主動參與互動累積16.2萬次。

打卡大都會藝術博物館,邂逅藝術品味之旅;知名旅拍博主張大萌遠赴美國大都會博物館,踏上Tempo Artist藝術系列的藝術探索之旅,深挖藝術作品背后價值,向消費者展現Tempo Artist藝術系列所傳遞精致生活美學概念,讓藝術之美融入生活,觸手可及。

達人創意旅拍vlog軟植入,攻占消費者心智;Tempo得寶首度與B站內容社區深度合作,通過旅行博主@是西瓜醬啊 ,以Z世代年輕人喜聞樂見的Vlog形式,覆蓋達人粉絲群體軟植入產品以外,提升受眾對品牌的好感度,輻射潛在目標人群,優先占位消費者出游場景。

貓超 x 大潤發 x 抖音全線聯動促銷,打破流量壁壘。Tempo得寶采用聯動雙線流量的銷售形式,借助明星代言人陳偉霆號召力,帶動線下目標消費群體關注度。將線下用戶一秒引流線上,線上抖音一秒引流貓超,實現流量迅速轉化。活動期間,天貓超市Tempo得寶銷售同比增長306%,拉新較日均增長56%,引爆流量同時玩出了紙品營銷新境界,強占貓超高端紙品品牌銷售TOP1!

與此同時,通過頭部APP開屏廣告定向觸達消費者。此外,小紅書達人種草導流進店,站內多重機制喚醒更多精準TA,讓TA看得到、搜得到,種植興趣強效引流!

后流量時代,品牌如何玩轉品效合一的閉環營銷

通過這次天貓超市聯合活動,Tempo得寶成功探索出一種精準、高效和強大的營銷模式,實現商業成功的同時,收獲更多流量和更大聲量。

滲透抖音圈層,將有限的用戶注意力運用到極致。利用抖音鏈路短平快的優勢,借助紅人聲量&粉絲黏性,用時下大熱的手指舞形式軟植入產品,滿足受眾個性化及社交形象展示需求,精準抓住目標用戶需求,迅速搶占TA心智!

配合目標群體需求輸出互動營銷內容,刺激用戶自傳播。在傳達Tempo得寶所代表的“精致品味”、“品質生活”的同時迎合消費者需求,以用戶體驗為導向,創造低門檻、娛樂性、模仿性強的互動內容,以實現傳播裂變,使消費者與品牌產生情感共鳴,從而形成品牌忠誠度,帶動品牌效應,實現傳播裂變,從而擴大抖音——天貓閉環營銷影響范圍。