哪里找到并觸達更廣更年輕的消費群體?如何與年輕消費者長久的維系情感聯結?都是每一個時尚品牌避不開的話題。無疑，在傳統觀念中，電競曾被冠以“打游戲”、“不務正業”的標簽，但不可忽視的是，電競正握住越來越多年輕人的注意力和時間。

荷蘭第三方研究與咨詢公司Newzoo 披露數據顯示，贊助商支持是電競行業最大的收入來源，占總收入的39%。近年來贊助商所屬行業從最初的游戲設備廠商、網絡和科技公司，逐漸向消費領域食品、化妝品、汽車品牌、運動品牌進行拓展。亞太地區的電競行業與時尚品牌的正式接觸，或許可以追溯到2006年，在職業電競產業發展歷史更早的鄰國-韓國，電競俱樂部與運動品牌合作推出隊服也更早。BOB體育表示bobzz.com韓國 SKT T1 電競俱樂部與德國運動品巨頭 adidas 簽約，這是adidas首次推出電競隊服。在合約結束后，SKT T1還相繼與Nike、New Balance合作，直到最近其最新的隊服印上了FILA的 Logo。

在中國蓬勃發展的社交媒體推動下，電競選手的影響力躥升速度更快，不少電競選手已經坐擁百萬粉絲，堪比明星KOL。比如《英雄聯盟》中國RNG電競俱樂部的簡自豪(@UziQAQ)微博粉絲數高達345萬。對比海外品牌在中國電競領域的謹慎嘗試，BOB體育分析bobtw.com中國本土運動品牌在擁抱電競時的態度則更加全面徹底比如本土運動品牌李寧的首次正式“觸電”，就直接大膽地落在運動品牌的當家品類——球鞋上!

時尚正成為電競圈里的耀眼“玩家”隨著電競成為一種文化和社交，以其為發想的時裝品牌也開始應運而生。電競不受場地和身體素質的限制，自然穿著也更加休閑隨意，這恰恰踩中了當下的運動休閑潮流風。