近兩年，大眾對傳統文化的強烈認同感，以及國內品牌在設計方面打出的“翻身仗”都推動著“國潮"的崛起。另外一個顯而易見的事實是，“95后”、“00后”已經漸漸成為新一代的消費主力軍。他們對于新事物的認知能力、嘗試愿望以及對個性和自我的標榜，促使他們的消費更加強調個性的表達。人群消費意識的升級和品牌意識的崛起，共同促進了“國潮”的風頭正勁。作為國貨品牌的愛華仕，早在幾年前開啟品牌年輕化戰略，在設計風格和內容營銷討好年輕人。2019年推出 OIWAS KiM潮牌 ，針對學生群體而打造的屬于學院派的年輕潮牌。

“國潮”，首先要找到正確的打開方式——潮。OIWAS KiM是以國潮大秀形式作為首次公開亮相，7月5日OIWAS KiM攜手周牛牛在北京大紅門國際會展中心上演了一場跨界 Fashion show，向年輕一代展示國貨之光帶來的中國時尚潮流。

此次攜手的知名設計師——周牛牛，是時尚跨界藝術家、時尚界資深人士， ELIE SAAB高定設計師，福布斯報道跨越半球最有態度的設計師，最近幾年在國潮設計上建樹頗多。正因為如此，雙方在合作的基礎上有共同的認知，一致認可中國品牌的文化意識和中國的潮流態度必須是——潮，才會促成這次深度的合作。

此次大秀以“一身正氣 國潮之光”為主題，堅持“中國自造”的精神內涵，用運動的視角表達中國潮流時尚的理解，OIWAS KiM將中國元素與現代潮流結合，OIWAS KiM獨有的圖騰表達了敢于追尋自我、年輕無畏、熱血澎湃、特立獨行的潮流態度，演繹OIWAS KiM不斷追求潮流、追求自我的品牌精神。

本次OIWAS KiM的走秀，從國潮的角度演繹了中國箱包品牌的發展多樣性。一個品牌的逐漸壯大，需要通過不斷注入新品牌來維持品牌新鮮感，而OIWAS KiM作為衍生品牌，深度洞察年輕群體需求，以年輕人體驗為核心，以設計為驅動，將創新性和國潮風完美融合，為年輕無畏的潮青年打造專屬他們個性、潮流體驗的箱包產品，讓年輕一代更好的傳遞自我、釋放個性。

未來，愛華仕將更加注重品牌的年輕化發展，挖掘品牌傳統文化與歷史，把重點放在設計開發上，創造更多潮流時尚單品，努力向世界展示中國箱包品牌的魅力，把民族自豪感發揮到時尚圈領域。

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