6月11日，由國家廣播電視總局、上海市人民政府主辦，上海市文化廣播影視管理局、上海電視節組委會、上海廣播電視臺承辦的“守正創新攀高峰”主題論壇，作為上海國際電影電視節的重要活動之一，在上海廣播電視臺熱力開講，以綜藝為考察核心，含金量十足。

來自東方衛視、湖南衛視、浙江衛視等各大主流電視平臺、芒果TV等互聯網平臺，以及海內外節目制作機構，業界、學界專業人士，如：出品《國家寶藏》、《一本好書》的實力文化，《上新了故宮》制作人、《王牌對王牌》、《我就是演員》總導演、版權模式營銷代表恩德莫尚中國、Fremantieda大中華區CEO、中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心、廣電時評、湖南衛視創新研發中心等，齊聚一堂，共同探討中國電視內容產業的發展之路。

作為融媒傳播下，傳統廣電旗下的互聯網內容生產運營新軍，芒果TV帶來了發展的新思路。

芒果TV總裁助理，廣告營銷中心總經理方菲先生參與 “全媒體傳播—主流傳播的時代進階”圓桌論壇，就全媒體傳播語境下，如何進行內容運營，以及5G時代將如何顛覆內容產業的方面帶來了精彩干貨分享。

以用戶思維為核心不惜打破常規

《廣電時評》主編，話題主持人高琦先生提到，現在的芒果 TV 和早期的芒果 TV 在內容布局上是有區別的，早先基本都是湖南臺自主的內容，有點自力更生的味道。現在不管是在版權內容上，還是與其他平臺的傳播聯動上，合作越來越多。那么這種改變是不是代表了芒果TV全媒體發行的思考?

方菲先生表示在全媒體語境下，平臺運營的角度來看，我們要做的是用戶生意，在平臺運營上需要從時段思維轉變為用戶思維。以更開放姿態、更愿意創新試錯的心態進行媒資合作和平臺運營，以拓展市場，獲取更多的用戶。方菲先生舉例說道，業內劇集播放常規做法是日播甚至周播，拉長時長以讓用戶停留，但是芒果TV曾經一天之內推送完熱門劇目的所有劇集，但是如果用戶量能成倍數提高，我們就會愿意打破這種常規。

從內容生產到節目運作  全鏈路與品牌實現價值共享

前不久，在成都舉辦的“第七屆中國網絡視聽大會”上，湖南廣電呂煥斌臺長曾公布2019年芒果TV要實現80%的年度增長目標，實現百億規模的突破。在整體經濟下行，傳媒生態進入寒冰期的當下，芒果TV的高增長目標讓市場驚嘆又疑惑，是否真能實現目標?整體推進完成度又如何?芒果TV的到場無疑是現場媒體同行們關注的焦點。

據此，方菲先生如實回復，2019年上半年，芒果TV廣告收入實現了同比增長40%，最令人欣喜的是平臺日活上漲30%，現在芒果TV日活接近五千萬，峰值可達到六千五百萬。芒果TV已經實現了3年持續盈利，從廣告，會員，衍生品開發，各合作模式多元化戰略一起發力，來贏得增長，總臺定下的目標是可以期望達到的。

而針對芒果TV 40%的高增長率，上海廣播電視臺副臺長、融媒體中心主任宋炯明先生提出疑惑。方菲先生分享了運營“秘笈”。

首先，優化整合流量類品牌客戶。芒果TV過去的權益類客戶帶來的營收占比約80%，流量類約20%。我們對流量類客戶運營進行了優化調整，帶來了可觀的收益增長。

其次，為客戶帶貨，為品牌帶效果。芒果TV能為合作客戶帶來實際的流量和銷量的增長。寶潔全系產品和芒果TV的持續合作就是典型的案例。線上線下品牌整合營銷，為客戶提供稀缺資源和策劃，和贊助商做朋友，共同打造品牌。

再次，芒果TV為什么能保證效果，源于我們整體的客戶服務體系。我們是從內容生產就和客戶進行綁定的平臺，我們會在節目運作過程中為品牌客戶預埋爆點，平臺內容和價值與客戶產品進行深度嫁接，甚至是節目嘉賓的價值共享。

合建中國最大VR應用實驗室  敏捷推進5G前沿內容應用實踐

全媒體傳播，離不開對技術發展的關注。5G和AI無疑是當下最熱點的技術趨勢，它又將為整個內容傳播體系帶來怎樣的重要機遇和想像空間呢?

方菲先生表示，互聯網的邏輯是，所有一切將圍繞用戶，如何更多爭取用戶時間將是我們探索的終極問題。人工智能的分發已經讓看視頻的體驗變得隨心隨地隨時，無比讓人沉浸，它讓用戶在最短時間獲得最大的快感，而平臺運營的終極目標就是讓用戶忘記時間。

4G技術的發展，讓用戶觀看內容被打斷的機會已經減到最底，5G又將如何提升體驗?方菲先生認為，5G技術的發展，在內容產業上的顯著表現將是VR內容的出現，就如同電影《頭號玩家》所描述的世界一樣，真實和虛擬的邊界模糊。

芒果TV正在實踐這樣的VR探索，芒果TV正與上海科技大學合作建設中國最大的VR應用實驗室，來推進5G時代的內容創作和商業變現。

芒果TV同時也在不斷擴充人工智能算法的人才隊伍，以期用人工智能算法預測用戶變化趨勢。方菲先生表示，芒果TV嘗試了“微創新”，以3個月為周期的用戶喜好預測。比方妻子到女兒的微創新，取得了較好的成果，但是還是不夠精準。而人工智能算法更為精準的運用，洞悉用戶喜好，預測喜好變化，將給內容生產帶來非常大的輔助。

同時，方菲先生也提到，以芒果TV運用人工智能進行內容分發為例，根據用戶類型和喜好進行推送，首頁點擊量提高了55%，相當于每個季度多做4個S級節目。人工智能下的內容分發，給平臺帶來的效益增長也是巨量的。

可以預見的是，更精準的算法，對人性的洞悉，人工智能將給全媒體傳播下的內容產業帶來革命性的影響。

5G即將到來，互聯網又將迎接新的技術革命，傳統主流媒體所面對的機遇與挑戰并存。芒果TV正搭載先進技術、科技手段向新時代進階，如何借用科技手段實現融合轉型，如何運用互聯網思維縮短觸達用戶的距離，芒果TV開放合作，試錯共贏，努力嘗試，必贏得突破。

2019年，芒果TV將繼續秉承天生青春的基因，以更具活力的姿態擁抱市場!