-聚焦中國消費者美發護發問題

　　上海有句俗語，“噱頭噱頭，噱在頭上”。可見頭發對顏值的重要性。一頭光澤干凈的秀發，不但可以讓人形象加分，也從側面反應出一個人的健康狀況。不健康的發質還會影響發型的塑造，讓愛美的女生在美發店花了一大筆錢卻達不到預期的效果。

　　如何才能擁有一頭健康靚麗的秀發，我們的頭發究竟出了什么問題?近日，寶潔洗護發聯合時尚芭莎發布了《2019美發趨勢報告》(以下簡稱《報告》)，聚焦當代中國消費者美發護發問題。

　　《報告》顯示，一二線城市女性在日常美發護發過程中，已經有更多選擇和步驟，這也從側面展示了當下女性在頭發護理上已經有更細致的需求。

　　而從目前一二線城市女性對洗護美發的需求上，也主要呈現出了三種大的趨勢：

　　1. 染燙造型類產品需求會不斷增加：

　　染燙造型類產品需求不斷增加

　　2. 產品的功效和定位將會往更專業化、細致化方向發展：

　　產品的功效和定位更專業化、細致化

　　3. 天然成分產品會被更多人重視：

　　天然成分產品被重視

　　消費者對頭發養護重視程度與日增加

　　從《報告》看，頭發毛躁、頭發油膩、頭屑、發絲分叉、發絲干枯是五大主要困擾，而導致這些頭發問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發習慣、美發產品的使用不當等方面。此外，對比過去，20年前市場上的美發產品只有洗發水和護發素，而現在除了這兩樣，還有發膜、護發精油、造型噴霧等各式各樣的產品。

　　基于當下年輕人所面臨的頭發困擾和日益增長的美發護發產品，在寶潔洗護發的這份《報告》中也可以發現，大家對頭發的養護重視程度與日增加。尤其是一二線城市的女性，她們在致力于成為“背影殺手”的道路上一直默默努力。

　　此次寶潔洗護發與時尚芭莎聯合發布的這份《報告》，也從側面反應出消費升級帶動了整個洗護發產業的升級，只有充分理解消費者的需求變化，才能把握住更好的發展機遇，實現共贏。