近日，美妝界全球頂尖美妝品牌CLINIQUE 倩碧聯合天貓小黑盒首發了倩碧年度重磅新品——iD活芯乳，宣告護膚個性化潮流定制時代的到來。通過前期種草、首發引爆和30天持續深化定制護膚概念等多重營銷方式，天貓小黑盒將倩碧iD活芯乳打造成為超級新品，賦予經典產品線全新的活力。

數據顯示，正式發售一個月以來，倩碧iD活芯乳拿下了天貓乳液面霜品類近30天銷售額TOP1的成績，僅在新品首發當日，倩碧iD活芯便售出2萬件，打破了倩碧品牌線上新品首發的紀錄。更加令人意外的是，在這批購買用戶中，新用戶占比竟達80%。這也標志著黃油家族的全新時尚新品借力小黑盒推向市場的同時，也精準擊中不一樣的人群需求，與年輕用戶碰撞出了不一樣的火花。

這一好成績，歸功于天貓小黑盒長線、全域、精準的營銷方式。作為天貓重磅新品首發平臺，天貓小黑盒依托于天貓大數據精準匹配能力，能夠將所挑選出的最優質的新品呈現到與之契合的消費者面前。

精準洞察護膚新趨勢 黃油家族成功煥新

天貓小黑盒與倩碧這一次成功合作，正是基于其對定制護膚的趨勢的精準洞察。通過線上新品消費的分析，天貓小黑盒挖掘到，定制護膚體驗是消費升級下新品消費的重要趨勢之一，護膚品牌需要順應消費升級，對產品進行創新，去滿足消費者個性化需求，打造更極致專業細分的品類。對此，天貓小黑盒精準抓取并賦予新產品“倩碧黃油加芯了”的營銷定位，開創出護膚品領域的主動式消費新玩法。消費者可根據個性需求一鍵定制適合自己需求的產品，互動和個性選擇加入到了護膚品線上購物之中，也為消費者營造獨特的定制體驗。

與此同時，總能找到年輕人興趣點的天貓小黑盒與倩碧通過明星制造社交話題、限時快閃店體驗等最新鮮、最符合年輕人口味的方式，將新品尖貨推送到年輕人的面前。以楊超越、戚薇、黃婷婷等五位個性十足的女明星作為倩碧iD五種不同活芯乳的代言人，天貓小黑盒進一步用一系列活動進行造勢，恰到好處地為倩碧活芯乳打出了定制iD形象的差異化上新攻勢。

作為倩碧iD活芯乳橙色大使的楊超越，更是用一支寓意跳完膚白貌美升職加薪的“加芯舞”與年輕消費者展開互動，“加芯舞”發布當天即引爆消費者的互動情緒，抖音合拍互動人次超6600萬，微博互動超1個億，為iD活芯乳黃油最大的產品特點“活芯”在線上造足了聲勢。配合楊超越引發的話題傳播，天貓小黑盒也為搶先預定的用戶準備了一份“加薪符”，打開手機淘寶搜索“楊超越幫你加芯”也有明星與消費者的互動玩法呼應，為新品首發引流，在新品上市之前就完成對消費者的種草，實現了新品消費體驗在社交上的有效轉化。

聯動KOL深化護膚新理念 持續賦能品牌

而在首發打爆后，此次倩碧iD活芯乳聯手天貓小黑盒的營銷攻勢也絲毫不減，聯動MK涼涼、阿花花醬、西門大嫂、優里娜、深夜徐老師、藍小姐和黃小姐等近百位美妝kol，一個月來持續在社交平臺上進行內容輸出，將定制化護膚理念繼續深化。據線上數據顯示，有不少顧客甚至同時購買了五款倩碧iD活芯乳，五種功能all in，可見產品強調功效對于消費者的影響力。

借助在天貓小黑盒的首發，倩碧首次建立了肌膚測試系統，同時也通過線下結合云貨架的形式，提升消費者體驗，持續賦能產品升級。在年輕一代的消費者中，天貓小黑盒已成為潮流新品、體驗玩法、潛力場景的代名詞，由小黑盒發布的新品，會有獨特的新品打標，天貓小黑盒已經成為新一代年輕人的心理選品認證背書。

天貓小黑盒新品消費九大趨勢成品牌“營銷寶典”

今年1月，天貓小黑盒發布了一份《2018線上新品消費趨勢報告》，綜合消費者洞察及2016-2018年天貓平臺上新品趨勢，該報告提煉出2018年新品洞察九大趨勢，并將其分為三大類：新技術：極致享樂、萬物智取、高能醫美;新人群：粉紅極客、精致紳士、膠囊新貴;新態度：講究有理、投好玩家、配方信徒。

這其中，配方信徒的消費趨勢，最大的表現在于用戶的專業化，他們會選擇單一成分原液自己搭配，也會刻意規避風險成分，甚至會看成分濃度、包裝是否利于成分保鮮、周期性的使用搭配，本次天貓小黑盒為倩碧iD活芯乳打造的新品首發營銷定位正是契合這一消費新趨勢，將護膚成分透明化，消費定制化，從而吸引更多專業化的消費者。

無疑，這份報告對所有品牌來說，都具有極大的借鑒意義。伴隨著新品的豐富和升級，消費者將向差異化的多個人群花式升級，如何才能打動目標消費者，以及以何種方式有效到達，才能實現營銷效益最大化是品牌亟待思考的。顯而易見，三大方面、九大趨勢的劃分為此提供了一條捷徑，成為品牌營銷的一本寶典。

作為這份報告的權威發布者，天貓小黑盒在新品上市的營銷中，展示出了天貓小黑盒充分利用數據鏈接幫助品牌全域營銷，進行生動、高效的品牌及新品種草拉新的能力。不少品牌都借道天貓的大數據能力和新零售的孵化，迎來了聲量與銷量的雙重爆發。天貓小黑盒也在一直在尋找能夠帶來消費新體驗，引領消費新玩法的品牌和經典新品，持續賦能品牌。