當堅果美食遇見潮流服飾會碰撞出怎樣的火花？

洽洽X太平鳥上海時裝周跨界大秀告訴你答案。兩種不同領域的品牌，卻有著同樣的樂觀、自我、持續創新的品牌個性。跨界合作，是融合，也是重塑。此次國民堅果品牌洽洽與服裝品牌太平鳥聯名打造的服飾系列，在上海時裝周可謂是C位出道。

這是洽洽繼“瓜子臉面膜”后的又一大膽跨界，再次成功地引發了業界熱議。微博話題上線1小時，討論熱度破千萬。部分產品剛天貓上線，3秒就已售罄。在短短四天的時間里節奏明快地進行了覆蓋全網的整合傳播，并以此打造出這次讓人印象深刻別具一格的#ChaCha style#。不少年輕消費者們在互動留言區表達出對這個聯名款的喜愛。

“之前看到洽洽要搞設計還怕會難看，沒想到看到實物趕腳還可以，真香了”

“作為90后，超級喜歡洽洽，基本上吃的零食都是它家的，沒想到跨界合作也這么潮，愛了。”

當六神花露水要跟RIO一起占領你的味蕾；當大白兔出現在你的口紅盒里；當老干媽、旺旺把自己的logo印在潮牌上進了時尚圈，各家品牌商都在跨界的這條路上狂奔，此次洽洽太平鳥的聯名款卻能呈現出上線“秒殺”之勢，他們的成功絕非偶然，小編總結出以下幾點不同之處，這些才是打造現象級時尚跨界營銷的秘籍。

一， 行業龍頭遇見領域大佬，深挖品牌基因共性

洽洽作為堅果行業的領先者，專注堅果質造20年，持續縱深堅果領域，深耕從種子培育、加工工藝、產品包裝到銷售等全產業鏈，近年來更是將目標瞄準了“Z時代”群體，實施品牌年輕化戰略，推出的“小黃袋”每日堅果等產品深受年輕消費者喜愛。而太平鳥一直以做“中國第一時尚男裝品牌”為目標，通過設計風格、零售方式等轉變，贏得了95后們的青睞，是國內潮流服飾當之無愧的領軍品牌。當流暢的線條遇上熱烈的紅色，碰撞出時尚動感的快樂，正是兩個品牌背后所蘊含的樂觀、陽光、健康的品牌個性的集中呈現。由此看來，兩個行業內的龍頭此次合作絕非偶然，瞄準90、00后消費群體，能產生如此奇妙的化學反應也顯得不足為奇。

二， 吃穿結合就是生活，打透95后生活圈共掘粉絲效應

吃和穿是人們日常最基本的生活方式，消費升級的大趨勢遇上年輕一代的消費者們，讓吃和穿不再是簡單的吃飽和穿暖。吃的健康且有好的體驗、穿的時尚且有獨特態度和品位才能抓住年輕人的心。90、00后是有鮮明個性的一代，他們自我張揚但富有責任心，對于生活方式有自己的特殊理解，健康、舒適才最重要。洽洽始終致力于生產新鮮、有品質的堅果，倡導健康、陽光、積極的生活方式，而太平鳥崇尚潮流生活，引領時尚態度。面對相同的目標人群，通過跨界結合的方式，兩個的品牌異業合作，正是吃與穿的完美結合，當一個為消費者提供新鮮、品質堅果的洽洽遇上以致力于打造頂尖時尚潮流的太平鳥，成就了食品＊時尚跨界的聯名爆款。

三， 全面發售不僅是全網發售

這次的潮流T恤、帽子等的銷售，除了在太平鳥天貓店銷售外，洽洽官方旗艦店將其作為限量款贈品進行預售。系列產品的預售徹底激發了人們的購買欲，因為是定制限量聯名款，結合洽洽小黃袋每日堅果的電商活動，僅僅上線3秒，就銷售一空。對于已經種草的廣大消費者們來說，雖然搶不到訂制限量款，但潮流聯名款還是可以買到的。區別于單純的電商平臺銷售，洽洽&太平鳥的聯名款在線上天貓旗艦店和線下門店同時發售。不僅可以通過天貓店一鍵下單，還可以到線下太平鳥門店試穿購買。無論是太平鳥還是洽洽，其線下銷售渠道的強勢優勢毋庸置疑，應用在此次銷售方式上正是兩個品牌強線下渠道的跨界融合，為年輕消費者帶去體驗感，再次擊中目標受眾的消費習慣。

四， 獨立設計師加碼聯名款符號化記憶

時裝設計新秀李東興(Ximon Lee) 堪稱時尚界設計新秀，畢業于紐約帕森斯設計學院，24歲就成為首位獲得H&M設計大獎的男設計師，第二系列作品開始就被GQ新銳扶持計劃選中，登上倫敦時裝周的舞臺。此次Ximon操刀的設計，就是在兩個具有矛盾體的品牌中尋找到那個被凝視記憶的符號。富有熱情活力的洽洽的LOGO透射出了“時尚、快樂、創新、活力“的國際化品牌形象，多種排列組合方式，或連續重復、或簡潔搶眼，再配合以紅、白、黑、紫為基色，帶給人的視覺沖擊不僅僅是Amazing，更能感受到自我的張力于表達，那種樂觀、豁達、不拘一格、與時俱進不正式品牌本身想向消費者傳達的理念嗎？從此當再遇見洽洽時，聯想起這次的聯名款，消費者會由衷明白，這不僅是堅果，更是懂我的品牌。

五， 全面借勢時裝周，打造立體化陣地

2019秋冬上海時裝周以“重見”為主題，倡導審視、回望及叩問內心，將內在真實力量向外傳遞。洽洽聯手太平鳥主打的經典系列聯名亮相時尚周，在緊扣主題的同時延展自身理解，綁定消費群體。品牌跨界不僅是營銷動作，更是消費群體共性的挖掘。洽洽借助天貓秀色可餐食裝周為線上陣地，聯動上海時裝周走秀亮相為線下重點事件，一個預售引流，一個聚焦熱點；同時兩個品牌的粉絲群體通過彼此關注與討論順勢擴散至全網年輕受眾，引爆了微博、微信端，可謂全方位立體式跨平臺聯動。真真切切讓大家玩在了一起。

從美妝界的瓜子臉面膜，再到時尚界的與太平鳥聯名款，洽洽IP附著在面膜上、潮流等單品上，并在不斷拓展其他領域跨界聯合。成功的跨界，從來都不是只出聯名款這般簡單。作為專注堅果質造20年的大品牌，洽洽將粉絲經濟與品牌營銷相結合，用時尚產業加碼品牌粉絲粘性，賦予品牌IP價值。洽洽本次跨界也是基于自身專注堅果質造20年的品牌文化積淀，欲將自身做成超級IP符號，“洽洽*時尚”文化強勢文化輸出，強化消費者認知，在年輕人心中形成健康、活力、時尚的品牌印象。