在品牌營銷升級的大潮中，越來越多品牌把目光投向了年輕人，甚至連向來以中老年人為目標(biāo)消費群體的膳食營養(yǎng)補充劑市場也不例外。但如何在吸引年輕消費者時更有號召力，如何在品牌營銷中與年輕消費者建立溝通橋梁，這些問題都在挑戰(zhàn)著膳食營養(yǎng)補充劑品牌，湯臣倍健天貓超級品牌日正是一個優(yōu)秀的品牌年輕化營銷的案例。

在7月23日，湯臣倍健聯(lián)手天貓，打造了湯臣倍健天貓超級品牌日，這也是一次專屬品牌的雙11。當(dāng)天，湯臣倍健與天貓超級品牌日在北京舉辦了Yep系列產(chǎn)品代言人發(fā)布會，正式宣布超級偶像蔡徐坤擔(dān)任Yep系列的“首席好看官”，掀起一波營銷大事件。據(jù)了解，本次湯臣倍健天貓超級品牌日在創(chuàng)意營銷和偶像聯(lián)動的推動下，湯臣倍健天貓旗艦店的日銷售量上升了200倍，新增會員數(shù)達到103896。

天貓X明星X品牌  打造營銷界經(jīng)典案例

創(chuàng)立于1995年的湯臣倍健可謂國內(nèi)膳食營養(yǎng)補充劑品牌的領(lǐng)軍品牌，時至今日，湯臣倍健都是優(yōu)質(zhì)膳食營養(yǎng)補充劑的代名詞。備受消費者贊許的是，湯臣倍健恪守一套近乎苛刻的原料來源審核制度，其原料產(chǎn)地遍及世界各地23個國家和地區(qū)，并在巴西、澳大利亞等地建立了五個原料專供基地，構(gòu)筑起獨一無二的、優(yōu)中選優(yōu)的營養(yǎng)品聯(lián)合國。也得益于其過硬的品質(zhì)，天貓在幫助湯臣倍健借助Yep系列產(chǎn)品打造品牌年輕化和探索新零售方式的道路上，很快便敲定了最佳方式。

在本次湯臣倍健天貓超級品牌日中，最矚目的莫過于湯臣倍健和天貓超級品牌日在北京舉辦的“全世界要你好看”Yep系列產(chǎn)品代言人發(fā)布會。在發(fā)布會上，人氣日益高漲的優(yōu)質(zhì)偶像蔡徐坤成為一大亮點，他在現(xiàn)場分享了自己的好看、健康生活心得，也樂于肩負起年輕消費者健康教育的角色，希望借此機會為他的粉絲和更多年輕人引領(lǐng)健康的生活方式。

在天貓平臺X優(yōu)質(zhì)品牌X人氣偶像的多維聯(lián)動下，本次湯臣倍健天貓超級品牌日在線上取得了極大成功。蔡徐坤憑借其“元氣、自信、正能量”的形象，吸引了大量年輕消費者的目光。據(jù)悉，本次活動的相關(guān)的微博話題僅單條閱讀量就已達8.2億，蔡徐坤親自發(fā)的相關(guān)微博更收獲了超過1400萬的轉(zhuǎn)發(fā)量!打造了品牌營銷在探索新零售之路的經(jīng)典案例。

高漲的人氣和吸引力讓大量年輕消費者涌入湯臣倍健天貓旗艦店，天貓也以各種方式賦能湯臣倍健的用戶，為他們獻上福利好禮。在7月23日-25日期間，湯臣倍健Yep系列的各種爆款買一送一，各種優(yōu)惠券和秒殺優(yōu)品一一呈上。為粉絲特別準(zhǔn)備的限量版「蔡徐坤好看手賬」、蔡徐坤簽名海報及貼紙更是被ikun們一搶而空，湯臣倍健Yep系列在本次活動中收獲了人氣銷量巨大豐收。

膳食營養(yǎng)補充劑市場受轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn) 天貓助力品牌實現(xiàn)年輕化

在今年5月，湯臣倍健就曾宣布收購拜耳旗下具有70多年歷史的兒童營養(yǎng)補充劑品牌Penta-vite業(yè)務(wù)資產(chǎn)，目光遠大的湯臣倍健并不滿足于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)膳食營養(yǎng)補充劑品牌的地位，更是希望走向國際，走向品牌更年輕的道路。而此次湯臣倍健天貓超級品牌日正是品牌年輕化和結(jié)合新零售的一次嘗試，據(jù)了解，湯臣倍健Yep系列的10款普通食品更加強調(diào)產(chǎn)品的口感、顏值、時尚感等元素，瞄準(zhǔn)“愛美、時尚、健康”的年輕消費群體。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，膳食營養(yǎng)補充劑消費正呈現(xiàn)年輕化趨勢。在過去半年里，以90后為代表的年輕消費群體占比從30%上升至39%。同時，在去年11月的天貓保健食品品牌銷量排行榜上，湯臣倍健排在了第一位。想要保持領(lǐng)先地位并不容易，在年輕化消費趨勢的影響下，天貓超級品牌日也在幫助品牌年輕化的同時尋找更多適合年輕人的創(chuàng)意營銷方式。

天貓超級品牌日作為品牌營銷的主陣地，一直以來都致力于針對品牌打造專屬的雙11。天貓方面表示，天貓會根據(jù)品牌的形象和價值觀，結(jié)合現(xiàn)有資源，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合，同時調(diào)用阿里系的全矩陣資源，賦能商家。這次天貓超級品牌日打造的Yep系列發(fā)布會也在此基礎(chǔ)上，向用戶傳遞出自信、年輕、活力、正能量的品牌價值觀，用重塑的品牌年輕化形象捕捉潛在消費群體心智。

湯臣倍健董事長梁允超曾表示，湯臣倍健正在從B端不斷向C端過渡。而在消費市場快速年輕化的道路上，誰能抓住C端用戶的年輕主力軍，誰就能完成華麗轉(zhuǎn)型。天貓超級品牌日所帶來的新零售玩法和創(chuàng)意營銷無不具有年輕基因，在本次湯臣倍健天貓超級品牌日的成功案例影響下，膳食營養(yǎng)補充劑市場將發(fā)生什么樣的改變?未來品牌年輕化方式又會有哪些突破?我們拭目以待。