5月22日，“杭產優品”2018夏裝時尚發布會暨2018杭州產業帶十佳風格女裝頒獎典禮亮相杭州國際時尚周。一群精通運營，注重設計，具有鮮明風格的杭州女裝品牌共赴盛會，打造了初夏最靚麗的風景。

頒獎盛典

本次獲得杭州產業帶2018十佳風格女裝稱號的十個品牌分別是：億熹、芷蓯夕、時間旅途、美的鑰匙、Simplee、EVERKAKI、采品優優、alongwithtx、起念、炫研。

杭州市商務委員會電子商務處副處長胡新平，阿里巴巴智慧市場中部大區總經理李德慶擔任頒獎嘉賓為10家企業負責人頒獎。

朋友圈炸了

精彩花絮

SHOW TIME

杭產優品

2018 夏裝時尚發布會

拒絕雷同

堅持調性

風格的締造

是“弱水三千只取一瓢飲”的專情

億熹、芷蓯夕、時間旅途、美的鑰匙、Simplee、EVERKAKI、采品優優、alongwithtx、起念、炫研十佳風格女裝，以及杭州產業帶標桿童裝品牌番茄土豆為時尚界帶來了一場視覺盛宴。

以歐美極簡風格為主線，強調簡約又時髦的設計理念的【億熹】，本季新品選用精致的原材料，精巧的工藝，整體設計腔調感十足，每一件精品滿滿的高級感皆傳遞出【億熹】“輕時尚”的生活態度。

堅持“初衷：反盛裝、舒適、舒心”的【芷蓯夕】再次亮相杭州國際時尚周，以簡約大氣的設計，創造出女裝時尚中的獨特美學。

如果說時尚是一種輪回，那么【時間旅途】就是那個無論在舊時光里，還是在未來的路程中，永遠散發著專屬時尚光芒的踐行者。

美好需要一雙發現美的眼睛，【美的鑰匙】開啟尋找美的奇妙旅行。

不囿于平凡，渴求自己變得越發美麗與卓越的女性，正與主打小眾性感度假風的【Simplee】氣質符合。浪漫無限的荷葉袖，清新印花，一字肩連衣群俏皮與性感并存。

【EVERKAKI】于眾多女裝品牌中脫穎而出，與崇尚自由，個性不羈，追求浪漫的小姿女性對時尚穿著的需求不謀而合，本季新品更是將【EVERKAKI】的品牌內涵展現的淋漓盡致。

人生充滿無限可能，生命生生不息，【采品優優】讓每一位追求真我的女性在青春洋溢的年紀秀出自己的風采。簡約大氣的版型，惹火紅色連體褲，都是【采品優優】對時尚最直接的見解。

主打OL風的【海愛依仁】，款款新品以其簡約廓形與精細面料，在本次走秀中吸睛無數。

親膚、安全的服裝備受消費者青睞，設計師品牌時尚公司杭州乾鶴服飾有限公司旗下自主設計師品牌【alongwithtx】，以“真絲，麻，羊毛，羊絨”等天然原料，將東方女性含蓄內斂的氣質與極富活力的時尚元素結合，為萬千時尚女性締造出輕奢優雅的生活方式。

專注于手繪服裝，在做工上精益求精的【起念】，每一款衣服都用心頗深，現代設計元素的巧妙融合，打造出方便舒適又端莊優雅的中式服裝。

歲月沉淀，市場洗禮，讓【炫研】以其優雅時尚的文化內涵和高品位、高品質贏得了廣大都市女性的青睞。

童裝品牌【番茄土豆】，讓活潑純真的童心肆無忌憚地迸發出來。

秀后采訪

杭州產業帶負責人 方蕾

Q：請簡單介紹一下杭州產業帶平臺?

A：阿里巴巴杭州產業帶是杭州市人民政府聯合阿里巴巴合力打造的杭州企業B2B線上平臺，由杭州市商務委員會主辦，點石文化傳播有限公司負責運營推廣。杭州產業帶的網址是：hangzhou.1688.com 杭州產業帶于2015年12月29日正式上線，運營至今，對杭州企業的電商轉型發展起到了巨大的推動作用。這個成績，離不開政府的指導，離不開阿里巴巴的支持，離不開服務商的創新，更離不開13000多家入駐企業的辛勤付出。杭州產業帶的主營類目是女裝，服裝類企業數量占到整個杭州產業帶的三分之一以上。除了女裝外，男裝、童裝、食品、服飾周邊及包裝也是杭州產業帶當前主推的類目。

Q：這是杭州產業帶第二次參加杭州國際時尚周，對比兩次發布會，有哪些改變和創新?

A：首先，相比第一次，無論是杭州產業帶平臺，還是來參加的企業，都更自信了。

其次，準備更充分了。第一次參加時尚周籌備時間很短，加上缺乏大秀經驗，還有很多的不完美之處。這次發布會的檔期，我們提前半年就確定，幾家重點企業也提前好幾個月就開始定制設計走秀款的服裝，這是一場有準備的仗，最終呈現的效果，非常驚艷。

第三，本次發布會，我們新增了3個跨境品牌，并與杭州中紡服飾城合作優選3家市場企業。從構成上更多元，也體現了杭州產業帶下一步的兩個重要發力點：跨境+線下市場。

Q：本次發布會同時還推出了“十佳風格女裝”，介紹一下為什么要做這樣的評選?

A：如果說品牌是一個品牌的靈魂，那么，風格就是這靈魂散發出的香味。過去，做服裝的企業喜歡給自己的風格貼一些很籠統的標簽，比如“時尚”，只要是好看熱賣的款，都去做。也有的企業覺得：我的品牌本沒有風格，賣得多了，自然也就有了自己的風格。這些想法，其實是欠長遠的。風格和品牌的定位一樣，必定是“弱水三千 只取一瓢飲”的專一，只有這樣才能找到真正與你“對味”的客戶，以及消費者。

從2017年開始，杭州產業帶的線上平臺就開始鼓勵企業將自己的風格標簽明確化，并在自己的產品調性上去堅持落地。本次選出的十佳風格女裝，都是在自己的風格領域的佼佼者，它們詮釋了“美”不同的可能性，我們覺得在風格把控上“有所為有所不為”的堅持很值得肯定，所以設立了這次評選。

Q：我們作為一個B2B電子商務營銷服務平臺，電商這些年發展勢態也很猛，服裝企業要進軍電商，你覺得應該做好哪些方面的準備?

A：去年的秀后采訪我回答過這個問題，大致是要企業選擇合適自己企業的“觸電”模式，并保持開放學習的心態。互聯網發展實在太迅猛，一年不到的時間，我在這兩點基礎上又有一些新的補充。

1、o2o早已翻篇，玩好o+o才是電商的正確打開方式。不要再去糾結線上到線下，還是線下到線上的流量問題，線上線下都有不可取代的優勢，把各自的優勢做到極致，打造極致的用戶體驗，才是破局關鍵。

2、跨界，開啟創新的腦洞。互聯網給了一個萬物互聯的機會，在這個大平臺上，一個服裝企業做電商，并不一定只是“上網賣衣服”，自媒體+服裝，醫療+服裝，游戲+服裝，人工智能+服裝，餐飲+服裝……都能開辟出一種新的商業合作模式。最近熱映《復聯3》，蜘蛛俠和鋼鐵俠就是黑科技+服裝嘛!(笑)未來的服裝不應該只是保暖+美化的基礎功能，它作為與人體最親近的裝備，有著可以被無限開發的可能。

起念品牌總經理 李棚

Q：能簡單介紹下我們的產品設計團隊嗎?

A：公司有六七人的產品設計團隊，其中有成員北京服裝設計學院畢業從事復古風女裝設計十幾年設計從業經驗，每年都會定期在國內和國外進修學習以及參加各類時裝發布會，吸收東西方服飾的精髓，結合國外時尚氣息加上中國古典韻味，從而保證在設計上賦予產品更多的靈感和精妙的設計內涵，配合精巧手繪或手工盤扣的細節搭吸引不少品牌粉絲。人才梯隊上我們選自身喜歡復古中國風韻味的并具有較強的設計能力的學子加入團隊，從而保證設計團隊人才的穩定性。

Q：您覺得此次本品牌走秀成功嗎?有什么想法和建議呢?

A：比較成功，這次是起念應邀參加的規格較高的走秀發布會，通過這次走秀可以更好的把起念這個品牌展示給廣大消費者，是品牌向前邁了一大步。

對于個人想法而言，希望組辦方能夠按照季度定期舉辦這樣的大型活動，從而更好的為杭州這些服裝企業品牌提供一個線上、線下的展示的機會和平臺。

Q：對于一手造就的心頭品牌，對此后品牌的發展有什么計劃嗎?

A：起念目前以1688平臺線上為主，線上線下客戶積累了上萬家供貨，客戶需求量也是比較大，后期打算線下鋪店，從而能夠達到線上和線下相互融合，線上為品牌提供一個更加廣度的市場空間，從而線上的測款流量數據更好的為線下門店提供生產備貨指導。

Q：您覺得與其他品牌比，我們的優勢是什么?有沒有什么地方需要加強改進。

A：優勢有幾個方面：

1.主力發展線上，加入1688摩登style風格館，市場定位較為清晰，款式開發方向明確。

2.與衣服的面料，做工我們是每道工序都是嚴謹的手工制作。

3.自家有3000多平的生產廠房，生產設備齊全，人員有一定的生產經驗。

需要改進的地方有：

1.品牌的電商滲透能力還是太弱，缺乏電商基因。

2.品牌與消費者的互動性不夠，用戶粘度不高。

3.線上推廣力度不足。

億熹品牌創始人 張大倩

Q: 介紹下本季產品的設計和亮點?

A: 我們是以高端定位于市場的，即使在今年真絲價格飛漲的情況下，我們仍然堅持繼續做真絲類產品;因為春夏帶給大家的感覺是清爽、活力、告別沉悶，所以我們本系列的產品主要分為[復古絲絨]、[極簡黑白]、[印花度假]三個主題系列，是從不同的季節特點來突出整個春夏的時間線，讓大家在每一個時間節點都能選到精致的適合的衣服穿。

Q: 整個品牌的定位風格是什么樣的?

A: 我們品牌的目標客群是25-35歲的白領女性，這個年齡段的女性有自己的選擇特點，她們大多已經找到自己的風格，比較偏重材質、做工等體現質感的細節，當然她們也很有自己的搭配心得，所以對設計感要求更加強烈;我們的款式需要有很強的包容性和承載力，可以突出個性但不能太尖銳，整體風格都是比較精致簡約的。

Q: 相比其他品牌，億熹的優勢體現在哪些方面?

A: 首先，我們的選擇非常清晰，不會隨大流，這種堅持可以保證我們有很強的風格輸出，包括我們的客戶粘度也會比較強;另一方面是我們對材質和細節的把控，我們會不惜成本來保證產品的品控，確保我們的細節處理可以復合高端市場的標準要求;最后就是我們的品牌理念和態度，我個人覺得，衣如其人，我和我的團隊在對待產品和工作都是非常嚴謹和細致的，我們希望通過這些努力能讓客戶感受的我們的專業和態度，這是我們核心想要傳遞的價值。

Q:品牌的遠期規劃有哪些，尤其是今年秋冬的產品規劃?

A：秋冬產品一直是我們的強項，今年秋冬我們還是繼續在羊絨衫、雙面呢大衣兩個品類中開發產品，風格定位還是一如既往的簡約精致，但是也會適當加入一些今年比較流行的新元素，比方說新的紗線種類、新的面料織法等等，希望能夠給一直以來堅持與我們合作的客戶更好更豐富的產品。

主辦方：

杭州市商務委員會(杭州市糧食局)

協辦方：

杭州市服裝設計師協會

杭州市江干區商務局

杭州市蕭山區商務局

杭州市余杭區商務局

承辦方：

杭州市電子商務促進會

杭州產業帶服務商點石文化

杭州啟迪電子商務有限公司