因為關注，所以看見

2020年，注定是特殊的一年。一場突如其來的“新冠”疫情幾乎讓所有人的生活陷入停滯。作為中國時尚彩妝領導品牌，卡姿蘭在第一時間對抗疫做出積極響應，對疫情災區和紅十字會進行了總計200余萬人民幣的公益慈善捐助，以及后續不斷地捐贈醫療物資。而這，只是卡姿蘭公益之心的一個縮影。

因為關注，所以看見。為銘記疫情之下勇敢的女性逆行者，4月28日，一場由卡姿蘭品牌聯合發起的公益關愛項目“看見美力”在眾人期待之下成功上線。 一路以來卡姿蘭作為中國消費者最忠實的彩妝伙伴，在專注為中國女性傳遞美與時尚的同時，也堅持將“關愛女性”、“守護女性”作為企業社會責任的重要基石。這一次，卡姿蘭將目光投向了疫情中那些默默奉獻，閃耀著人性光輝的一線抗疫女性群體。

每一份普通之下，都蘊藏著堅韌，每一份平凡的背后，彰顯著的是非凡。當疫情形勢逐漸平穩，花開時節，口罩之下的逆行者終會摘下這份“特殊的防護”，重新回歸為鮮活，獨特，愛美的生命個體。因為看見，所以去發現。卡姿蘭集團關注“她”力量，關愛女性，以彩妝為手，倚堅持為心，去守護女性由內至外的美與力量。希望以“美力”之名，在2020年記錄下專屬于“你”與“她”的時代印記，看見疫情下的每一份力量。

圖1：“看見美力”卡姿蘭公益關愛項目海報

看見美力的一千分之一

成立19年，卡姿蘭始終為女性傳遞美與時尚，也因此攜手形象照記錄專家——貓頭鷹照相館，在公益初心之下看見了相同的用心和愿景。秉持關注女性和記錄真實的初心，邀請1000位此刻或是曾經為疫情付出過的“她”，發起“看見美力的一千分之一”的全國公益形象照拍攝項目。

盡管疫情的風雨仍未完全散去， 但此次公益拍攝項目在嚴格周密地管理下依舊進展得十分順利。通過線上預約報名，線下門店分時段拍攝的方式有效控制了顧客流量，避免人群聚集。除此之外，在每家執行門店都配備了相應的防疫用品，包括一次性醫用口罩、免洗消毒洗手液、以及消毒濕巾等，最大限度地保證了每一位參與其中的拍攝者安全體驗。

活動上線2小時左右，1000個名額已被全部預約，消費者的反饋與互動十分熱烈。在活動拍攝現場，有真正經歷過抗疫的前線醫護人員，有每個城市里默默堅守的環衛工人，也有就在身邊為了疫情的消退默默付出努力的平凡大眾， 和卡姿蘭一起看見她們的故事便是這次活動真正的意義。

圖2-5：均為拍攝現場花絮圖片

在參與的眾多女性中，有這樣一位看上去并不起眼的大學生引起了工作人員的注意。她來自廣東。在這次疫情中她主動爭當志愿者，負責登記她所在小區中回流的外籍住戶，并定期上門問詢，為他們的平安和小區其他住戶的安全上了雙保險。

在拍攝閑聊的過程中，工作人員不經意間了解到她的父母都是醫生，在這次抗疫的過程中堅守在一線，為城市的復蘇貢獻著自己的力量。說到這里，剛滿20歲的她有些哽咽與激動。

“我想來參加這次拍攝，更多地也是想給自己一個見證，沒有真實經歷過，可能真的無法感受到那種時刻下的恐懼與責任感。即使是在這樣困難的情況下，我沒有畏難，堅持，堅持下來了。我也想告訴我父母，他們在前方努力，我在后方堅守，我真的感覺自己長大了。”

圖6-8：真實素人照片

這個春天，卡姿蘭收到了上千份真實溫暖的故事，發現了無數充滿能量、美麗鮮活，閃耀，獨特的女性。面對疫情，她們選擇逆向前行。如同小小的微光，驅散疫情陰霾，帶來花開時節。

當然，更多的大眾始終堅守在家不出門，同樣為抗疫的平緩做出了努力。卡姿蘭同樣記錄下這些因為疫情，因為每個人的酸甜苦辣而書寫的美好故事。

“新冠”疫情讓李女士可以安心在家養胎，在人們逃避不了的災難里獲得了一份難得的安寧。卡姿蘭的公益拍攝計劃，讓未出生的寶寶在2020年擁有了第一張照片。

90后女孩王雅琴，因為疫情延緩了本來計劃好的結婚進程，期間一直和自己的愛人待在家中。卡姿蘭這次的拍攝計劃，送給了她2020年第一張Face照，其實這一年的開始也并沒有那么壞。

守護女性力量，彰顯公益初心

在采訪卡姿蘭的公關經理時，談及本次活動發起的初衷，她說：“卡姿蘭一直投身公益事業，始終站在女性角度，為女性發聲，鼓勵女性展現出更加豐富的自我。這次的‘看見美力’公益關愛項目就是為了去看見每一個口罩之下，充滿堅毅、希望、積極、堅韌的女性”。

女性力量在如今的社會中不斷被提及，但更多是臉譜化放大女性對于物質的盲目追從，被浮躁的消費主義所裹挾，重視程度仍不甚理想。因此，卡姿蘭發起此次活動不僅意在讓大家關注為疫情默默堅守、奉獻的女性力量，更是希望能夠喚醒整個社會對于女性角色的高度關懷。

疫情的陰霾總會散去，花開時節正當時。當口罩摘下，當笑容展露，當生活重新回到正常的軌道，往日的陽光一定會重新照耀生活。而卡姿蘭，將始終秉持初心，以實際行動喚醒公眾對于女性的關注，號召社會以更開放的心態重視女性力量的崛起。

圖9：卡姿蘭回顧公益海報

卡姿蘭自2001年成立以來，始終受到一代又一代消費者的喜愛。這一次的“看見美力”公益關愛項目延續了卡姿蘭長久以來在企業社會責任層面的堅持，更加著力于對女性群體訴求的聆聽。關愛女性，關注女性。

責任，是衡量企業價值的重要組成部分，每一次即使再微小的慈善公益對于每個企業來說都是一份厚重的社會擔當。當企業服務人群不斷擴大，應當積極回饋社會、投身公益活動，給更多有需要的人送去溫暖和關愛。卡姿蘭，一直都在路上。