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90后成消費主力軍

推向美膚行業發展

隨著2020年的即將到來，第一批90后大軍正式步入30歲的陣營，而緊隨其后的就是90后已轉變成美膚行業的消費主力軍，相比80后，90后這一群體更加注重外在形象，加上其消費觀念不同舊時，愿意花更多的錢在美膚品上。

從2018年天貓發布的美妝個護報告數據上就能看出，90后已經成為帶領大眾人群進入高階個護階段的領導者，她們甚至早于市場平均1-3年左右。

同時，90后還反推著美膚行業的發展，產品和品牌的創新。由于她們大多數受過良好的教育，不會再像過去簡單的相信著美膚行業販賣浮夸的“希望”，諸如「 7天亮白膚色、30秒撫平皺紋、14天告別斑點...這些在過去有效的廣告口號，如今通通驟然失效。」

對于現今的90后來說，她們更強調產品的真實有效性，熱衷于分析護膚品成分配方以預測護膚品的安全性和功效性，這一類的消費人群也被稱為“成分黨”，就連業內從事者，也對成分分析的趨勢表達了樂觀態度，認為這將是未來幾年美膚行業的發展趨勢。

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成分黨興起

新機伴隨著亂象叢生

像小蚊就是這種“成分黨”中的一員，高中起就迫不及待開始嘗試護膚美妝，她每個月都要在這上面花費500到1000元，從國際大牌到網紅產品，只要看到有人推薦，都樂于購買嘗試。

但如今，她的日常護膚程序已經簡化為某品牌嬰兒霜加上某國貨品牌的植物水乳，讓她甘愿“丟下大牌”的原因是它們溫和的成分。現在在下單前，她都會簡單研究下產品的成分表。

開始關注護膚知識，購買護膚品前看成分表，這是最初的“成分黨”，眼看著這新一輪護膚觀念更新，以及行業新機的到來，亂象也開始叢生。

一方面，成分黨碎片化的學習不足以搭建正確知識體系，使得成分黨追隨者對配方表的理解存在偏差，通常體現在對酒精、香精、防腐劑等單一成分的偏見，和對爆款有效成分的盲目推崇。

另一方面，有部分商家利用“成分”作為噱頭、甚至夸大成分的濃度以此吸引消費者，比如：玻尿酸，也就是透明質酸鈉，一些品牌宣稱添加量高達10%甚至20%。但實際上濃度高于0.5%的時候，它的膚感會很黏膩，所謂10%實際上不是純玻尿酸的量，而是玻尿酸和一些高分子聚合物形成的復合物，不了解的消費者會誤以為濃度越高則是效果越好，選擇購買。

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專業KOL涌現

成分黨向理智轉變

但隨著成分黨群體日益壯大，也催生了一批有化工或醫藥相關背景的專業人士KOL涌現，這群人基本有這樣的共同點：名牌大學化學相關博士+跨美妝集團的研發相關經歷或者相關醫藥皮膚科背景醫生。因為有過對這些知識專業的學習和研究，讓他們擁有了普通美膚KOL沒有的技能 —— 用通俗易懂的語言科普原本復雜的科學原理，讓很多本來連讀都讀不出來的化學名稱平易近人。而根據微博數據顯示，2018年有關化學原料護膚成分的微博數量同比增長133%，這一數字就是最好的證明。

微博上專業類講解美膚知識、護膚成分的KOL，比如大嘴博士、三畝大叔、kenjijoel等，無不例外的從專業角度上，用通俗易懂的語言，分析粉絲的肌膚問題，科普護膚成分，把教育粉絲視為己任。

這樣專業人士KOL教育用戶，用戶再傳播教育用戶，使得近年來成分黨從最初興起時的，“僅滿足于通過基礎而直接的成分名字，來幫助其在購物時做產品選擇”，到逐漸向“理解護膚品功效性和安全性除了受成分影響外，成分的含量是否高效科學、制作過程中的技術、劑型、配伍等是否專業”過渡轉變，這是不少護膚行業者希望看到的，也是那些真正擁有技術含量的國貨品牌新曙光。

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玫芙娜用專業和匠心

守護每一位用戶

正如拋開劑量談毒性都是耍流氓，護膚品只談成分，不談安全性、專業配比、成分純度、分子是否容易被皮膚吸收等，也是純粹耍流氓，伴隨著消費者越來越理性和聰明，中國的成分黨人數會越來越廣、比例會越來越高，相信未來不會再單一迷信成分，堅持用最前沿的技術，融合到美膚產品上的品牌，才是消費者最終的選擇。

誕生于擁有優秀天然環境的桂林的玫芙娜，便是這樣專業且有匠心的品牌。玫芙娜護膚品牌是華諾威控股集團(華諾威基因、華諾威生物、華諾威科技等)與桂林視膚智能科技有限公司強強聯合誕生的新品牌。

雖然品牌資歷尚淺，但是背靠的卻是強大的研發成果和技術，結合了華諾威基因藥業20多年的藥物生產成果，不斷借鑒和交流行業經驗，堅持用植物提取、發酵等工藝，并應用諾貝爾獎科技成果的先進技術，融合到美護產品上，研發出藥品護理級別、達到科學配比的玫芙娜護膚產品。

由于堅持匠心，致力于研發生產無激素無化學添加毒害的護膚產品，使用玫芙娜產品后的用戶，都達到預期滿意的護膚效果，形成良好的用戶口碑。

作為藥用護膚品，玫芙娜旗下的每一款明星產品，每一滴都特含如今消費者耳熟能詳的天才成分，像多肽活性因子、微分子透明質酸鈉、酵母、海洋微生物提取物等等，僅僅這一點還不足夠!玫芙娜對于成分的濃度、分子的大小、配比有專業嚴格的把控與要求，所以才能把修復、保濕等簡單的需要做到最大化，讓問題肌、敏感肌的用戶也能無顧慮的放心使用。

在未來，相信玫芙娜也會一如既往地堅守膚態平衡之路，成為每一位用戶的皮膚護理管家!